最火优质节目呈现出多样态表达郑智灿莱西这位太太山风点火臧天朔Kf

优质节目呈现出多样态表达

《国家宝藏》海报。资料图片

《国家宝藏》海报。资料图片

“2020年中央电视台春节联欢晚会”日前宣布，要与快手短视频App合作，开启新的传播模式，这意味着打破大小屏壁垒，让节目以多种样态呈现越来越受到重视。大屏与小屏的深度融合不仅让受众数量数倍增长，制播团队收获更多资源和更多机会，也让台本仪器广泛地适用于包装材料、、端的深度融合拥有了更广阔的发展空间，优秀节目呈现出多样态表达。

央视《国家宝藏》栏目注册成为B站信息发布账号后，每期节目的实时弹幕数最高达到8000多条；《中国诗词大会》的飞花令环节经由短视频传播，成为互联传播的热点视频；《中国地名大会》通过小程序让发挥积极作用友比拼，展开“头脑排位”大赛，点击量直线上升……平台间的合作方式正不断迭代——从最初的“传播向”合作到如今的“制作向”“资源向”“资本向”“人才向”全方位融合，获得了新的经验。

策划合作前置，让资源相加变成了优势相融互补

将演播厅构建成一艘穿越时空的宇宙飞船，观众跟随嘉宾在飞船中沉浸式开启“飞跃天际”之旅……作为国内首档科幻科普综艺，由国家广播电视总局指导的《从地球出发》自2019年12月20日播出以来便收到好评不断。在国家广播电视总局宣传司司长高长力看来，“《从地球出发》是国家广播电视总局提出一台、一、一端深度融合的首次试行，由江苏卫视、爱奇艺、字节跳动三方共同进行制播工作”。

据江苏卫视节目中心副主任、《从地球出发》总制片人张贝维烨镝介绍，江苏卫视擅长做创新题材的研发，此前《最强大脑露露》《超凡魔术师》积累的丰富经验，更让科学益智类节目的创制成为江苏卫视的强项；爱奇艺作为独家长视频版权方，就宣传资源在平台进行推荐，也形成了收视热点；字节跳动利用今日头条、抖音、西瓜视频等多端的优势，推动了节目的短视频传播，与此同时，他们策划出的科幻科普达人也成为红。

随着台、、端合作的展开，其合作渠道、内容、角度、领域等都在迭代升级，而其中最为重要的趋势就是多平台协作的不断前置。此次《从地球出发》将合作提前到项目初始阶段，在管理部门的积极努力下，让台、、端的合作真正由“相加”到“相融”。

不仅仅是从大变小，还要释放出更多内容价值

2019年9月1日，随着新中国成立李子晗初期彩色影像的首次正式公开，由国家广播电视总局组织开展的“精彩短视频，礼赞新中国”主题宣传月正式启动。30天时间里，68条带有国家广播电视总局宣传活动统一标识的短视频，在央视、新华、人民、抖音、快手、梨视频、爱奇艺、腾讯微视、好看视频、秒拍、新浪等十余家主要络视听平台推送播放。截至10月7日，总点击量达到19亿次。根据国家广播电视总局络司统计，在68条短视频中，有22条来自电视端内容。

此次活动推出的第一条短视频——《彩色新中国！开国大典彩色影像首次正式公开》节选自上海广播电视台真实传媒有限公司制作的纪录片《彩色新中国》，在上线的1小时内，视频点击量破千万，24小时点击量超过6000万。北京卫视摄制的国庆快闪活动被剪辑成了短视频《天安门广场数万人表白祖国》，在抖音上收获了222.5万的点赞量。节取自理论实践探访节目《思想的田野》的《思想的田野之山水间的美食》、从电视剧《外交风云》剪辑的《共和国外交风云》和《可爱的中国》《跨越时空的回信》《国家记忆》《大国工匠》《闪亮的名字》《早餐中国》《开学第一课》等影视节目的短视频一起，唱响了正能量主旋律之歌。

由此可见，媒体制作的大量优质内容，都是值得好好打磨的“IP”。但“浓缩”并非易事。在这个过程中，需要韧劲，也需要巧劲。

纪录片《长江之恋》总策划、SMG纪录片中心主任李逸介绍，“为了从超过1000小时的4K素材中截取1分钟壮美长江的画面，制作团队选取了由清晨到深夜作为时间线，由青海到上海作为空间线，感性又有条理地展现了长江之美”。在经过反复选择、剪辑、修改后，这条1分钟短视频的传播之快、范围之广超出了李逸和团队的预期，同时也增加了大众对纪录片《长江之恋》的关注。

小切口轻体量，宏大叙事创新表达方式

在中宣部、国家广播电视总局指导下，由江苏广播电视总台承制的纪录片《淮海战役启示录》播出期间，为强化融媒体传播，摄制组精心制作了《81岁的妹妹 20岁的哥哥》《我的爷爷是英雄》《迟到70年的祭奠》等20多条时长1到3分钟的短视频，在各大新媒体资料来源：中国出版平台被广泛分发。据江苏广播电视总台副台长陈辉介绍，“经国家广播电视总局协调，摄制组与今日头条进行了深度合作。在拍摄阶段，‘头条寻人’项目为摄制组提供了烈士或民工亲属的寻亲线索，在播出期间，今日头条平台又对相关短视频进行推广。这些短视频，让一些在片中无法展开的故事得以完整呈现，切口小、情感表达细腻，更适合新媒体端的传播，为革命历史题材纪录片的融媒体传播作出了有益探索”。

革命历史题材作品，需要宏大叙事，也需要小切口、轻体量的表达。据中国互联络信息中心（CNNIC）第43次报告显示，我国民规模为8.29亿，短视频用户占78%，这两个数据正凸显着短视频背后的强大力量储备。这也给曾沛慈平台方指明了思维拓展的方向，一方面电视台的优质内容需要向多端口分发，引起传播上的“裂”；另一方面，互联平台也亟需优质内容打造有价值的络空间，形成正能量的“合”。

同样作为国家广播电视总局重点扶持项目，由浙江卫视制作的纪录片《戚继光》不仅在电视端获得关注，在微博、B站等社区也引起热议。2019年10月14日，浙江卫视中国蓝公众号推送了《戚继光》中“鸳鸯阵”相关视频，当晚22：00，“学习强国”平台在首页推荐，次日中午点赞人数突破20万；11月3日晚，国家博物馆著名红讲解员“河森堡”配文转发了这段定格动画，由此引发微博用户的广泛观看，在一天时间内，微博播放量突破200万次。

好故事，需要被讲好也需要被传播好。在传播过程中，用户的自动转发、评论正形成新的内容衍生品，扮演着越来越重要的角色。火热的流量背后，实则是大屏思维、小屏思维被打通后，内容为王的新体现。

如今，纪录片《戚继光》得到了1.6万B站友收藏，并收获了9.8的高评分。关于短视频传播对节目的“反哺”作用，《戚继光》总导演王欣深有感触，“短视频产品通过多渠道、有针对性的分发，极大地调动了受众对纪录片本身的好奇心，比如‘鸳鸯阵’在微博引发热议后，B站的观看人数也迅速增加”。

将电视媒体的内容价值快速延伸到移动端等新媒体上，让不同受众群体都能找到兴趣点、共情点，不仅扩大优质内容的传播，更凝聚起磅礴的中国力量。内容的多元开发，呈现方式的创新交融，正让台、、端的“升级”拥有更多想象空间。互联这一最大变量，正随着平台间找到观众与用户的“最大公约数”而变成最大增量。

（作者：牛春颖，系《广电时评》执行主编，作者：曾宇衡，系《广电时评》）